18-08-2008  [Mercadeo]

Microsoft, Google y Yahoo han estado conversando acerca de posibles acuerdos — y materializando algunos — que, según cada uno de ellos, podrán ayudarlos a asegurar su futuro en el mercado en rápido crecimiento de la publicidad online. No importa el desenlace de todas esas maniobras, la publicidad y las empresas de marketing necesitan estar preparadas para adaptarse a nuevas tecnologías que prometen acelerar la migración de los anuncios de los medios tradicionales a Internet.

29-07-2008  [Mercadeo]

Una nueva clase media global está surgiendo en las economías emergentes de todo el mundo proporcionando competencia por mano de obra y recursos, además de enormes promesas para las multinacionales ávidas de vender sus productos a las clases burguesas que van de compras por primera vez. Pero no se debe esperar que ese nuevo grupo se comporte de la misma manera —y tenga las mismas preferencias— que las generaciones anteriores de consumidores de clase media, observan los profesores de Wharton y otros expertos.

22-07-2008  [Mercadeo]

El dinero, parafraseando a los Beatles, no compra el amor, pero es verdad que con él se compra una ceremonia de boda lujosa, tal y como observa Rebecca Mead en su nuevo libro “Un día perfecto: la venta de la boda americana” [One perfect day: the selling of the American wedding]. De acuerdo con Mead, la industria de las bodas en EEUU supera los 161.000 millones de dólares anuales — lo que muestra no sólo cómo las bodas se han convertido en un gran negocio, sino también en una gran fantasía. Pero el boom de las bodas no se limita a las naciones ricas de Occidente, se trata de un fenómeno global preocupado con “la demostración y el fortalecimiento de la posición social en un mundo en que tales cosas son fluidas y susceptibles de cambios”.

08-07-2008  [Mercadeo]

En este artículo se analizan diez casos de marketing muy interesantes, cuyos contenidos forman parte del excelente libro Marketing Lateral de Philip Kotler de Pearson Education. Entre los casos analizados se encuentran, Actimel de Danone, Pull-Ups de Huggies, Barbie, el concurso Gran Hermano y los cibercafés. En dichos casos, las empresas han utilizado un proceso diferente para buscar y crear ideas nuevas: el método de marketing lateral.

08-07-2008  [Mercadeo]

"La estrategia ganadora del ano pasado puede llegar a ser la estrategia perdedora de hoy. Como alguien observo, hay dos clases de compañías: aquellas que cambian y aquellas que desaparecen". Lea un artículo donde se recalca la diferencia entre ser vendedor a ser un toma pedidos...

03-06-2008  [Mercadeo]

Vestir a la moda, joyas, coches deslumbrantes… Artículos de consumo ostentoso que conceden a sus propietarios cierto estatus cuando van por la calle. Aparentemente algunos grupos, como los afroamericanos o los hispanos, gastan más en dichos emblemas de éxito. ¿O se trata de meros estereotipos? En un nuevo artículo de investigación, Nikolai Roussanov, profesor de Finanzas de Wharton, y dos colegas universitarios han encontrado algo de verdad detrás de los estereotipos étnicos sobre el consumo; sin embargo, la explicación no parece ser cultural, sino económica.