12-03-2010  [Finanzas]

El reciente terremoto y posterior tsunami en Chile ha puesto a prueba la capacidad de respuesta del Gobierno de la Presidenta Bachelet, quien está a horas de traspasar el mando al presidente electo, Sebastián Piñera, y quien, a su vez, ha tenido que alterar su programa de Gobierno para atender las prioridades que impone el nuevo escenario de crisis. El sismo ha dejado centenares de víctimas, pero también ha afectado a la infraestructura del país y la calidad de vida de los chilenos. ¿Qué consecuencias tendrá todo ello para la economía del país?, ¿Qué pasos tendrá que dar el Gobierno entrante para devolver el país a la normalidad?

12-03-2010  [Mercadeo]

En una era de globalización y de fronteras nacionales más abiertas, recurrir a la identidad cultural y étnica en la publicidad forma parte esencial del arsenal del marketing corporativo. Pero una nueva investigación muestra cómo el marketing étnico puede convertirse en un arma de doble filo e, incluso, predisponer a este perfil de consumidor contra un producto o servicio si percibe que la campaña tiene un tono agresivo o arrogante. ¿Cuál es el secreto? Cautela, dice Americus Reed II, profesor de Marketing de Wharton, autor de un trabajo de investigación junto con Stefano Puntoni y Peeter Verlegh de la Universidad Erasmus de Holanda.

12-03-2010  [Tecnología]

Avatar, la película más taquillera de todos los tiempos, dirigida por James Cameron, ha abierto el camino para lo que puede convertirse en la próxima tendencia del entretenimiento doméstico: televisores y otros aparatos electrónicos en 3D, cuyo propósito es proporcionar una experiencia de inmersión similar a la de los cines en las salas de estar. En la Feria de Electrónica de Las Vegas, que tuvo lugar en enero, Sony y otras empresas anunciaron que tenían planes de lanzar televisores compatibles con la tecnología 3D, además de otros productos. La producción de contenido en 3D ya se está desarrollando en cadenas como ESPN. Pero los profesores de Wharton y otros expertos dicen que no se sabe aún si el consumidor, que en los últimos años ha actualizado su aparato de televisión y ya cuenta con los de alta definición, estaría dispuesto a ponerse las gafas especiales en 3D.

12-03-2010  [Estrategia Empresarial]

Para Cathie Black, presidente de Hearst Magazines, las nuevas estrategias de distribución de contenidos —como Kindle, el nuevo iPad de Apple y otros aparatos— golpean de lleno a su negocio principal que, durante generaciones, se ha construido en torno a textos, ilustraciones y fotografías impresas en papel grueso y brillante. Black, sin embargo, no está preocupada. Según dijo durante la charla inaugural en un reciente congreso de Wharton, “Mujeres en el mundo de los negocios”, las revistas continuarán ofreciendo “aspiración e inspiración”. Ella destacó que Hearst cuenta también con un aparato propio para lectura de libros electrónicos y dispone de servicio de distribución de contenido para lectores en el medio electrónico.

26-02-2010  [Recursos Humanos]

¿Logrará la simple interacción de cinco minutos con otra persona aumentar de forma espectacular la productividad semanal de cualquier empleado? Eso es posible en algunos lugares de trabajo, explica Adam Grant, profesor de Gestión de Wharton. Grant ha dedicado gran partede su carrera al análisis de lo que motiva al trabajador en ambientes de trabajo como centros de llamadas, farmacias que envían medicamentos por correo, equipos de socorristas de piscina, entre otros. En todas esas situaciones, dice, el empleado conocedor de que su trabajo tiene un impacto significativo y positivo sobre los demás no sólo se siente más feliz, también es mucho más productivo.

26-02-2010  [Liderazgo y Cambio]

En medio de un horizonte sombrío con respecto al empleo y la situación económica de muchos países, la idea de ser dueños de nuestro propio destino es muy tentadora. ¿Pero cómo podemos lograrlo? No todos llevamos un emprendedor dentro que nos empuje a materializar el negocio con el que siempre habíamos soñado. Según Pino Bethancourt, profesora del IE Business School y asesora de directivos, esto no debería ser un problema; todo es cuestión de entrenamiento. En su libro “Toma las riendas. ¿Te atreves a cambiar?”, Bethancourt enseña, con el apoyo de ejercicios prácticos y el testimonio de emprendedores consagrados, cómo afrontar nuevos desafíos y reinventarse a pesar de los problemas que traiga la vida.